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Hold住LED灯泡毛利 品牌厂加速转战智能照明

2020-05-19 19:59:56
结合LED、灯具设计和通讯系统的智慧照明将成LED厂商新布局重点。LED照明产品价格迅速下滑,虽有助市场加速普及,但也意味产品毛利将随之递减,因此包括科锐、飞利浦和欧司朗等国际大厂均已争相投入智慧照明系统研发,以提高产品附加价值。   发光二极体(LED)照明至今无法普及的关键在于价格仍较传统光源昂贵,不过,2013年3月美国LED大厂科锐()已抢先推出10美元以下、可取代40瓦(W)白炽灯的,以及售价12.97美元的60瓦级LED球泡灯(表1),不论前者或后者均较市面上同级商品平均售价便宜近40%,显见LED与传统照明的价格正迅速拉近,可望带动市场买气,加速LED照明普及。   事实上,产值规模高达千亿美元的照明市场,向来被全球LED元件厂视为最具发展潜力的应用场域。随着技术成熟,以及大批韩系及中国大陆业者陆续加入制造行列,产能快速释出的结果导致LED价格急速下跌,让LED有机会开始放量,并应用于各种不同照明领域。   挟低价/产能充足优势LED背光封装转战照明   从LED球泡灯成本分析(图1),占总开发成本最高的是LED封装,比重高达39%,其次为电源供应,占比约29%,再来则是占14%的散热结构。由此可见,LED为其照明产品成本占比最大宗的零组件,要走入日常消费用品的照明市场,价格走势无疑被视为重要关键。   图1LED球泡灯成本分析图 以目前大量用于照明产品的LED封装元件5630为例,早期在电视品牌业者大量导入液晶电视背光源后,激励LED厂竞相开出产能,但随着LED效率提升,电视使用的LED颗数在短短1~2年内锐减,造成该元件产能过剩,价格才一路走跌;从2009年第四季的0.17美元,滑落至2013年第一季仅0.06美元均价,跌幅逾六成(图2)。    图22009~2012年LED封装元件价格走势图   电视业者将背光源由原先的冷阴极管(CCFL)换成LED的关键要素,系因其具备丰富性的色彩表现。由于每一颗LED在演色性、亮度等要求上须具备同样规格才能被客户接受,因此LED经过分光分色测试程序(业界俗称分Bin流程)后,真正能达到客户需求的合格率并不高;换言之,某种程度上LED应用于电视背光源要求,较照明更为严格。   LED元件大量被使用在背光源应用后,技术发展自然更为成熟,而价格走势在电视厂控制生产总成本的压力下则快速走跌,性价比相对高功率LED元件更具吸引力;因此在1~2年前已有业者将其导入照明市场,成为业界相当喜爱的产品。   挟此低价优势,该LED元件在相当短时间内,开始大量导入光源市场,从一般常见球泡灯、直管型灯管,甚至是安装于天花板上方的平板灯,都不难看见其踪影;LED照明光源自此开始,逐渐在各市场销售,而产品设计款式,也开始走向多元化。   加速LED照明普及大厂祭出低价策略   尽管应用于电视背光的LED已大量被采用在LED光源上,但若要取代传统光源市场中,需求量最大40瓦及60瓦白炽灯,LED光源售价平均仍较市场现有光源(如省电灯泡)贵了一倍以上。 就台湾市场的LED光源售价来看,一颗媲美60瓦白炽灯的LED球泡灯市价从本土厂商推出的最低价新台币299元(平均价格约新台币400元),乃至欧美品牌大厂的新台币1,500元都有,但同级的60瓦省电灯泡均价仅约新台币150~250元。无庸置疑,当消费者购买光源商品时,价格绝对是主要考量,即便LED光源强调节能特色,但依旧无法吸引家庭主妇,要顺利走入居家照明应用还须一段时间努力。   从全球现阶段主要使用LED照明国家的产品售价分析,图3及图4分别为取代40瓦、60瓦白炽灯的LED球泡灯均价变化,首先在40瓦应用方面,不论是欧洲、美国、韩国或日本,目前的40瓦级LED球泡灯售价还是大幅高于传统照明,即便韩国的价位已低于15美元,但没有厂商推出低于10美元的产品,而欧洲及美国两大场的LED球泡灯均价,更在20美元以上徘徊,迟迟无法突破此关卡。   图3取代40瓦白炽灯的LED球泡灯均价变化   至于60瓦级的LED球泡灯售价,在上述相同地区2013年3月平均市场报价来看,韩国均价为20美元,如同其40瓦产品一样,是四大区域中价格最便宜的,而欧洲均价最高,达到33美元;日本、美国分别为28.4和24.5美元。总而言之,60瓦LED球泡灯在各国市场的均价差异高达13美元,而平均价格则落在20美元以上,尚难与传统照明竞争。   图4取代60瓦白炽灯的LED球泡灯均价变化 1
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